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En réalité, nous devons le réseau social moderne à plusieurs petites innovations qui sont intervenues en cours de route et qui ont débuté au milieu des années 1990. Certes, Myspace et Facebook ont beaucoup fait pour choisir le réseau social moderne. Le réseau social d’aujourd’hui et le rapport que nous entretenons avec est le fruit d’améliorations dues à une concurrence de plus en plus féroce entre ces « nouveaux » acteurs du numérique. Les années passées ont été marquées par un de scandales impactant négativement les réseaux sociaux : violation de la vie privée, exploitation des données à des fins vues, effet sur la forme mentale des personnes. Oui, vous avez bien entendu, « santé mentale ». En même temps, lorsque vous discutez sur Messenger avec un compagnon, la mention « Vu » renseignant que vous avez vu et lu le message n’est-elle pas la chose la plus irritante et intrusive qui soit ? Je suis sûr qu’un de vos amis vous a déjà sorti : « Et mais pourquoi tu ne réponds pas sur Messenger ? C’est marqué que tu as vu mon message ! ». Rien de tel pour se sentir « prisonnier » du réseau social. L’avenir des réseaux sociaux doit être motivé par des innovations qui nous aident à lutter contre les atteintes à la personne et les mauvaises habitudes. Réduire les abus, les fakes news, le spam.
L’histoire de la publicité raconte qu’il y a bien longtemps, la Reine d’Angleterre et le Pape appuyaient la médecine – pour le bien du peuple. Dans un sens, ils furent les premiers à influencer les prospects, à promouvoir l’utilisation de la médecine auprès de le public qui peinaient à y croire. Plus tard, en 1890, Nancy Green est engagée par R. T. Davis Milling Company pour être le visage de leur préparation de crêpes nommé « Tante Jemima ». Elle représentait un personnage populaire d’un spectacle local. Les premiers véritables influenceurs remontent au début du 20ème s.. Dans les années 1920, quelques marques se lançaient sur un produit unique. en effet, elles ont créé des protagonistes pour mettre en route émotionnellement les décisions d’achat des prospects. Personne à l’époque n’utilisait le mot « influenceur » pour exposer ces acteur, mais comparables aux influenceurs d’aujourd’hui, ils ont eu un effet semblable et, fait avantageux, ces influenceurs ont duré jusqu’à nos jours. Ces protagonistes imaginaires ont augmenté la probabilité que les utilisateurs sympathisent avec la marque. L’augmentation du nombre de marques sur le marché a permis aux consommateurs de avoir un plus grand choix d’articles, ce qui a rendu le processus de décision plus complexe. Le marketing est alors passé d’un marché dominé par les clients à dominé par les visiteurs. C’est à cette ère que nous sommes passés de la demande à la publicité. Ainsi, le développement des systèmes de radiodiffusion a facilité la émission de ateliers publicitaires à la radio et à la télévision pendant la période 2. 0 du marketing centré sur le client.
Pour toute entreprise qui travaille auprès de client particulier b2c ou professionnel b2b, le marketing web est utilisé dans le cadre du développement de la notoriété sur des sites internet, de l’optimisation des ventes, la publicité sur la motorisation de recherche google ou sur les réseaux sociaux et en règle générale, l’exploitation des nouveaux canaux d’achats numériques. Si vous faites partie du lot, notez que vous pouvez aussi chercher des influenceurs dans le cadre de votre campagne marketing. Mais qui sont ces fameux influenceurs et leur intervention est-elle vraiment nécessaire ? L’influenceur n’est autre qu’une personne qui jouit d’une forte présence sur des sites internet et plus particulièrement à travers les canaux digitaux. Il a une notoriété sur une thématique bien nette et se manifeste surtout à travers le réseau social en diffusant son style de vie, sa passion, ses centres d’intérêt… Ce type d’acteur d’internet est né suite au boom des blogs et des réseaux sociaux enregistré dans les années 2000. Le terme influenceur, bien qu’il ne soit pas encore répertorié dans le dictionnaire français, est déjà exploité dans l’univers des languages web. Il expose une personne capable d’exercer une influence marketing sur les utilisateurs qui le accompagnent quant à leur décision d’achat. Pour cette raison, de plus en plus de marques font appel à des influenceurs dans le cadre de leurs stratégies de marketing.
La mondialisation est un phénomène qui a fini par même toucher la manière dont nous comprenons le marketing. Aujourd’hui, la saturation publicitaire ajoutée au boom que connaissent les social medias a amené de nombreuses entreprises à repenser de nouvelles actions pour toucher les utilisateurs. C’est là qu’apparaît la figure des influenceurs. Une personne ayant un compte sur un réseau social donné et une communauté d’adeptes sur laquelle elle a de l’influence. Ils sont également considérés comme un tout nouvel acteur dans la dimension stratégique marketing de l’entreprise. Cette dernière recherche ainsi à acquérir un message plus crédible. Les influenceurs peuvent être des célébrités classiques. Or, de nombreux éditeurs de blogs, youtubeurs ou instagrammers sont aussi devenus importants et peuvent apporter une plus grande segmentation au message de la marque. Et permettre aux sociétés d’atteindre directement leur niche de marché. L’arrivée des social medias a créé un panorama dans lequel l’opinion de tout usager peut générer un courant idéologique. Ceci donnant alors naissance à un nouveau langage. L’objectif de cet article est d’examiner ce phénomène qui donne plus d’un milliard d’€. Et dans lequel travaillent plus de 20 millions de personnes dans le monde. Nous avons tous la capacité d’influencer. Pour autant, dans une plus ou moins grande mesure, un influenceur est capable de transférer certaines infos à un plus grand nombre de cercles d’influence. Ces personnes intéressent de nombreuses cercles en ligne, les médias, d’autres influenceurs et, surtout, le consommateur terminal.
Fini le temps où faire sa pub se résumait à placarder des affiches ou des bannières à droite et à gauche. D’après les chiffres de Mediamétrie et d’Influence4You, moins de 30% des visiteurs feraient aujourd’hui confiance à ce type de messages publicitaires. 6 sur 10 préfèreraient suivre les avis lus en ligne voire, pour 8 sur 10, les recommandations de connaissances. C’est sur ce constat que repose le marketing d’influence. en clair, le fait pour les marques de communiquer via l’intermédiaires de leaders d’opinion sur le net ou les réseaux sociaux. Parmi les gagnants sûrement : les sociétés actives dans la mode, le sport, la vente d’articles pour animaux, ou aussi les cosmétiques bio. Les quatre thématiques, où les influenceurs réunissent le plus de followers selon Influence Marketing Hub. La taille de la communauté est en effet perçue comme un gage de crédibilité par ces mêmes abonnés.
Certains nouveaux formats, comme les REELS sur Instagram, ont été ajoutés pour concurrencer TikTok et donnent la possibilité de réaliser un contenu viral. Attention, pour que votre contenu devienne viral ou qu’il ait simplement une parfaite portée organique, il faut qu’il soit de qualité. Ce qui est extrêmement important quand vous investissez du revenu publicitaire dans la gestion de vos réseaux sociaux, c’est de pouvoir mesurer votre retour sur investissement. N’hésitez pas à prendre le temps de paramétrer convenablement le suivi des conversions afin d’être en mesure de savoir exactement combien vous a rapporté la publicité. Vous n’avez pas le temps de publier sur les social medias de manière constante. Les plateformes sociales ( et vos abonnés ) apprécient suivre des comptes dont les contenus sont actualisé régulièrement. il faut donc choisir une fréquence ( incluse entre 1 fois de manière hebdomadaire et 3 fois par 24h selon votre secteur d’activité et l’attrait de votre marque ) et le respecter. Si vous publiez tous les jours pendant un mois, que vous arrêtez pendant 2 mois etc. Cela fera plus de mal que de bien à votre marque. Vous n’êtes pas en mesure de fournir du contenu de qualité. Si votre contenu est un contenu de basse qualité, je vous conseille vivement de ne rien publier et de déposer le job à un professionnel qui connait les codes des différents réseaux et qui pourra produire du contenu qui va attirer les internautes. Voici quelques exemples de contenu de basse qualité.
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